国际数字音乐效劳的立异模式

音乐一直以来都是互联网最大的应用之一,仅次于游戏。全球市场看,有超过500家干流数字音乐效劳提供商提供包括音乐下载商店、流媒体音乐、用户免费音乐网站、网络电台、音乐订阅等诸多类型的数字音乐效劳。

然而,就像许多领域一样,数字音乐效劳领域的“大公司”和“新模式”也多始于国外市场。虽然版权环境的巨大差异让中国互联网音乐玩家很难照搬一种模式就可以成功,但无论怎么,这些效劳模式和东西也有较强的学习意义。毕竟,跟着中国“高端”网络音乐用户的成熟以及版权法令法规的不断完善,国内玩家们也将面对类似的生态。

本文尝试从不同类型的国外在线音乐效劳中寻找最具价值和发明力的立异点。

iTunes:创建发行平台 颠覆商业模式

因为互联网极大地下降了数据流动的本钱和音乐这种容易被数字化的特征,音乐数据在互联网上被快速广泛得传达是必定的事情。这形成了互联网上很多的音乐盗版下载不断发生,直接导致了“互联网杀死音乐产业”的论调。

苹果则打破了这种枷锁,其iPod用户通过iTunes,可以轻松找到想要的音乐,廉价的价格,便捷的付费,从外观到内容,苹果为音乐迷提供最好的音乐体验。通过这种模式,苹果很快控制了整个在线音乐效劳,向下掌控用户,向上掌控音乐发行商。

简略来看,人们开始讨厌唱片店的CD而喜欢通过下载获取音乐,主要仍是便利(至少在美国如此)。于是,从简略这个核心要素出发,苹果公司发明了一种更舒服的方式:让人们以相对低价的价格,十分便利的下载到质量过关的正版音乐,并让这件事十分“酷”。

从业界观察角度出发,依托苹果生态仰仗互联网优秀的流动性,音乐数据化技能的成熟,以及支付方式的便捷有用下降交易本钱,以及音乐领域的长尾效益,iTunes创始了新时代音乐出版业的游戏规则,被认为是“了不得的洞察人道的杰作”。当然,这也离不开苹果iPod本身在设计和产品理念上的出众。

所以,iTunes找到了那个时代音乐出版业问题的症结地点——传统的音乐出版业抱残守缺,妄图躲避时代的前进,而不合法下载则不安稳且无品质保证,成果带来了苹果公司在21世纪初期的新迸发,并用颠覆和发明的力气重塑了整个音乐市场,也为苹果公司提供了长时间安稳的利润来历。

Spotify:打造平台价值 致力生态立异

Spotify是一个在线音乐免费试听软件。这家英国公司的效劳模式主要是:能够让用户通过各种设备来免费收听音乐,靠一定的广告来创收,手机端下载收听则须按月支付一定的费用。Spotify 选用 P2P 的方式传输音乐,它把音乐文件缓存在用户的电脑上,带宽方面压力其实不大,其最大的开支是向音乐公司支付版权费。

从产品形状本身看它并没有太值得重视的地方——国内提供类似效劳的产品一直存在,但因为欧美大众音乐市场的版权相对贵重且严苛,用户此前简直没有真正触摸过可以带来免费且高清的音乐效劳。

真正让Spotify崭露头角的是其繁荣开展的、以用户需求为核心的生态平台——支撑第三方应用的Spotify平台,不只仅只有多样化的表象,更重要的是它现已培育了用户的音乐消费体验,它对整个音乐生态的改变作用就比如iOS之于iPhone APP或者Facebook之于社交游戏的意义一样。

换句话说,Spotify历来都不是为了音乐引荐而存在的,它提供了音乐库,但引荐模式则有用户自己以及许多第三方开发者完成——Spotify支撑各种插件,分别完成社交、声音处理,以及最核心的音乐引荐等。比如Pitchfork会提示你查看前史记载,并将你喜欢的歌手或专辑添加到个人乐库,这就是一个不错的体验;还有热门应用Songkick,会扫描你的播放清单,依据你的喜好提示可能有你喜欢的歌手在邻近扮演。此外Spotify还向iOS应用开发者发布了一个API东西包,允许开发者可以在自己的应用中嵌入Spotify音乐模块。

此外,用户十分享用这种创建歌单的形式,Spotify在2013年3月初公布的数据显示:该公司活跃用户达到2400万,其间付费用户600万,并且Spotify用户一共创建了10亿个播放列表,傍边470万个是用户常用的。

跟着整个Spotify生态的不断开展强大,它极可能吸引更多用户来发明更多内容,并构成良性循环。

第三类:无社交不音乐?

虽然有时分我们听歌需要的是安静、独立的空间,但不可否认社交元素在音乐领域的价值和吸引力不容小觑。

除了各种算法引荐、人工列表引荐外,你不想尝试一下“朋友们”再听什么?Rdio就是一款强壮的社交音乐播放效劳,你可以随时知道你的老友正在听谁的音乐,也能够随时将你喜欢的音乐与老友分享,你乃至可以看到你最喜欢的歌星正在听的音乐专辑。

还有Fuzz,这是音乐网站Blip.fm最新推出了的社交音乐网站,完全由用户依照喜欢的风格一手打造属于自己的个性音乐电台。同时,用户还能看到一个最近听众列表以及听众评论,从而发现与自己档次相同的用户,以及他们创建的音乐电台,你也能够选择将他们加为老友,与他们进行更深层次的交流。 值得一提的还有新颖的模式和应用吸引着很多的眼球的Turntable,它汇集着各种不同风格的主题“房间”,无论是古典、抒发仍是摇滚,你可以进入里边倾听他人的歌曲,也能够加入他们傍边——多个 DJ 轮番播放歌曲,房间里的每个人都可以对其时的 DJ 进行投票。假如你的歌曲得到赞成票,你会得一分。反之假如太多人投对立票,则跳到下一个 DJ 的歌曲。你还可以通过群聊来分享自己的品尝和评价别人的品尝,Turntable 将音乐的趣味和竞争元素结合起来。

当歌曲下载不再是最终意图,通过各种效劳来享用音乐,以及它带来的感受与快乐成为核心诉求,社交型音乐效劳的价值将完全迸发。

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