并入阿里后,UC是怎么样做初次购物营销的?

最近,UC阅读器的千万红包活动,在朋友圈可谓是红红火火。

自本年6月全面并入阿里后,UC近期终于在产品和营销上有了新意向。以“UC阅读器,购物最省钱”为主打标语,在预热和活动阶段造足了势头。笔者试着在微博里查找“UC红包”字样,仅活动上线当天,就有20多万的微博分享量。风趣的是,360也在这几天宣布了《UC联手天猫送购物红包,360手机卫士成最强后台》文章进行假势营销,UC红包的炽热势头,可见一斑。

笔者就UC阅读器的此次营销,做一个深化分析。

线上:吐槽“极品抠”为话题预热

“抠”与电商们常说的“省”不同,抠更是一种主动的、极端的行为。预热阶段,UC选取了8个与日子互相关注的抠门场景,如水费、纸巾、内裤、赠饮等,花钱不多但人们常常爱“抠”的场景,通知用户没必要如此“抠”。在传达上,与大号发起的抠门的吐槽话题进行联合,话题曝光量达到了1319万。


恶搞视频搭抢手,本钱低效果好

互联网公司的营销手法,常常需要合作不同项目,以短平快的方式,推出不同的病毒视频。这支恶搞视频效果怎么暂且不论,但仅仰仗《心花路放》新电影上映、王宝强、《万万没想到》等这些热词,在优酷上就取得了近百万的点击量。

 线下:户外广告打破地域限制,言语诙谐诙谐量体裁衣

作为UC并入阿里之后的首个合作项目,UC可谓下足了功夫,不只千万广告掩盖全国十数个城市公交,更是打破城乡限制、场所限制,以诙谐诙谐、量体裁衣的广告语,助力阿里开辟移动电商新渠道。

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