笔直范畴的严肃内容,怎么才能构成杰出的传达效果?

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垂直领域的严肃内容,怎么才干构成杰出的传达效果?怎么才干找到正确的发力姿态,作者分享了自己在运营过程当中的一些心得经历。

从大学第一次偶尔的实习阅历,到正式参加工作,不经意间我触摸微信大众号的运营现已两年多的时间了。

其间,我运营过粉丝量超过百万级的营销大号,稍稍有点吸引力的标题和内容都能打破10W+,也运营过垂直领域的专业内容号,头条阅读量有几百增加都让我激动得要命。在这个领域内,我虽然算不上“老司机”,仍是有点当心得的,所以很想写下来与我们分享。

前段时间,一大批文娱八卦号被封以及“咪蒙”被禁言的工作引发了新媒体圈的一场海啸地震。在此之前的很长一段时间内,很多像我一样的公号狗们似乎堕入了这样一种怪圈:

不论是为了完成老板的KPI也好、为了自己一夜成名极速变现也好,我们似乎觉得只有那些劲爆、标题党、乃至打擦边球窥视人道的文章才干引发广泛的阅读和传达,而那些一本正派做严肃内容似乎是一种又蠢又笨的做法,尤其是垂直细分领域的账号,更是没什么开展前途。

假如,你也这么认为,那一定是你找错了发力“姿态”。垂直领域的严肃内容怎么才干构成杰出的传达效果?在我看来,有以下几个技巧:

首要,运营之前先做到尽量精准的“用户画像”,找到用户的真正痛点

微信后台虽然给我们提供了简略的用户数据分析,比如人群男女比例、城市、手机终端等,可是这些信息对我们来说是远远不行的。

“用户画像”需要涵盖的内容包括:什么职业、年纪的人群在重视我的号?他们的需求是什么?什么样的内容能真正协助到他们并能引发二次传达?这个人群市场有多大?

获取这些信息的方法有很多,例如最简略的后台投票、金数据问卷、用户拜访、建立粉丝群不断了解等,总之,只有摸清现有粉丝的全貌今后,你才干正确发力,不然只能是试试看了。

比如,我运营过一个常识产权领域的大众号,粉丝量三万左右,虽然不算什么大号,可是现已掩盖了该行业大约七分之一的从业者,在这个垂直领域算得上是很有影响力的一个媒体了。

在我接手之初,这个号的粉丝活跃度很差,头条阅读量很低,只有200-300左右,后台留言数量很少,且多是以挑小编的错别字内容为主(so 绝望)。

于是,我着手做的第一件事就是:搞清楚这波粉丝究竟在想什么?为何处处和我作对呢?通过设计一系列金数据问卷、以及一对一的用户访谈(闲谈)等方法,我逐渐摸清了这样的事实:

这个大众号粉丝堆集周期适当长,大约60%的用户是专利领域的从业者,例如专利律师、专利代理人等,还有40%的用户是专利代理资历考试的备考人员(类似于律师行业的司法考试),整体来说,常识水平高、对严谨度和专业性要求高,所以一般的内容是入不了他们的高眼的,所谓的什么标题党、段子手这些技巧的发挥空间也是有限的。

第二点:通过横向比照和纵向数据分析探索用户感爱好的内容方向

搞清楚了人群和问题地点,接下来就是“有的放矢”了。也就是我想说的第二点:通过横向比照和纵向数据分析探索用户感爱好的内容方向

所谓横向比照,就是和身手域内最优秀的大众号内容比照,看看其他号在发什么内容,从而加以学习。这也就不能不说新媒体狗平时堆集的重要性了,每一个人都应该建立自己的行业资料库,至少把同行业的大号全都堆集下来,记住每一个大号的大致风格、内容、优势,这样就算暂时没什么思路,至少也有的学习了。

(图1:新媒体资料库简表)

以上就是我学习领导建立的常识产权领域的常识产权领域的资料库的简表,我们还可以加上更详细的内容,比如转载联络方式等,便利自己日后查阅。

而纵向比照,就是针对自己账号往期的发文内容和前史数据,找到数据较高的优秀内容,观察用户喜欢什么。不管你用第三方东西仍是简略的Excel表格记载都是可以的。一般来说,用户的喜好仍是比较安稳的,所以说,找到成功经历仍是很容易复制的。

通过对前史数据的分析,我发现这个账号的阅读量有一个时间上的周期变化,那就是每一年挨近11月考试之前,阅读量都会阅历一波增加。

从内容类型上,我发现用户对职业规划(尤其专利代理人职业)、国家最新政策、备考经历秘籍、考试告诉类的内容是很感爱好的。分析出了一定眉目,我抉择开始举动了。

第三点:通过内容测试,检测用户对内容的承受程度,不断调整优化

通过有节奏、有规律的内容测试,测试用户对不同内容的承受程度,以阅读量和转发量为依据,及时调整内容,并把成功经历不断复制

新增内容的测试不是一个随意而为的试试看行为,在时间有限的状况下,我们一定要对新内容进行有方案的测试排期,测试过程当中随时重视数据的变化(包括阅读量和转发量),随时记载和总结规律。

在摸清规律、验证了自己之前猜想的基础上,把成功经历进行复制,你也就大约懂得新媒体的个中套路了。在我测试的过程当中,我发现职业规划和开展类的文章效果最好,根本可以达到2000 —3000的阅读量(该数据约之前的10倍)。

(图2 :内容测试排期简表)

第四点:锻炼文笔、运用技巧,维持阅读量的良性增加。

把握了以上正确的方向,接下来才是发挥技巧的时刻。这里的技巧很多,包括新媒体标题的技巧、与粉丝互动的技巧、栏目立异的技巧等等。

在这个新媒体上,我介意外之间开辟了两个新的语音栏目,通过自己每天录音的方式竟然达到了很好的互动效果。并且,我还开辟了喜马拉雅的语音渠道,在短时间内完成了粉丝和收听量的迅速累计。根本上,第一周推出的语音累计收听量就达到5000+的水平,也算是一个意外之喜吧!

总结起来,技巧还真不少呢,特别感谢我之前的领导,给了我工作的很多启发。

作为刚上路的“小司机”,欢迎我们多多指教哈!哈哈哈,关爱新媒体狗,人人有责!

 

作者:万小葵。大众号:知行小镇,八戒常识产权新媒体运营喵一枚。期望和你一同生长~

本文由 @万小葵 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


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